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爱马仕也进军彩妆行业了,爱马仕口红正式登陆中国

投稿者: admin    时间: 2021-10-25    阅读次     收藏     评论(0)

  提到爱马仕奢侈品牌,很多人想到的一定是包包,确实爱马仕以包包、皮具为主,不过随着美妆市场火热,奢饰品品牌纷纷进军,爱马仕也准备进军美妆行业了。就在近日,爱马仕口红终于登陆国内。DvT绿缪奢侈品

  中国消费者可以在部分百货、天猫和微信小程序购买爱马仕口红,爱马仕口红有哑光和缎光2个系列,一共24色号,在国内售价为525元人民币(67美金)。同时发售的还有唇刷、润唇膏和唇线笔等。 爱马仕口红为可填充的唇膏,可以购买替换内芯,体现了目前环保可持续的时尚主题。DvT绿缪奢侈品

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  不仅如此,爱马仕唇膏哑光系列灵感来自爱马仕的细粒绒面革,缎面系列旨在模拟小牛皮的质地和光泽,这是爱马仕经典系列包包中凯利包包的标志。而且除爱马仕之外,近年来奢侈品牌加码美妆领域已不足为奇。DvT绿缪奢侈品

  在过去几年中国,多个时尚品牌都在美妆市场不断拓宽版图。 2019年12月,意大利奢侈品集团PRADA就宣布,将联手法国欧莱雅集团开发以PRADA命名的彩妆产品,合作将于2021年展开。2019年5月,GUCCI首个唇膏系列于发布,并于前不去年正式在中国上市。2018年5月,意大利奢侈品牌Valentino与欧莱雅集团达成了一项长期的全球香水和奢侈美妆产品许可协议,同样明确了释放加持美妆市场信号。2018年初,法国奢侈鞋履品牌Christian Louboutin宣布与西班牙美妆巨头Puig签署全球美妆授权协议,定位高端市场,并入驻了天猫。DvT绿缪奢侈品

  而各类奢饰品大牌纷纷进军美妆领域的背后,是看重美妆市场的潜力。有关数据显示,全球美妆市场都将在最近几年维持稳定增长,中国美妆市场增长势头强劲,护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%,远高于快速消费品的总体增速。到2021年,全球奢侈品及美妆市场规模将突破5000亿欧元大关。DvT绿缪奢侈品

  从高收益、低门槛的口红入手,吸引更广泛的消费群体。其实,近年来奢侈品转型跨界与市场环境的变化密不可分。 时尚行业无时无刻不充满着变数,随着人们环保意识的加强,停用动物皮草成为时尚行业的大趋势,而此前爱马仕用珍稀动物皮革制作的铂金包业务占据整个集团业务的15%,行业趋势的变化促使爱马仕正在寻求业务的转变,而进军彩妆也正是基于这一诉求。 首先是经济效益可观。DvT绿缪奢侈品

  爱马仕之所以会推出自己的口红产品,还是因为看见了其中的红利。2019年,爱马仕的竞争对手Louis Vuitton和Gucci就已经涉足了美妆行业,而Gucci推出的美妆系列产品为其带来了3800万美元的收益。可以看出,爱马仕也想通过彩妆产品,想要实现销量上的转化,为品牌谋求到更可观的经济效益。 其次是受众群体更为广泛。DvT绿缪奢侈品

  口红虽然并非生活必需品,却因为颜色的多样,容易被“种草”与“拔草”。口红无论是自用还是当作礼品都是很好的选择,很多女生可以只有一盒散粉,一瓶粉底,却能有许多支口红,在彩妆品类中,口红的市场占有量最高。在这种优势下,品牌选择口红作为首个彩妆入口,可以说是最好的选择。 最后是拓宽用户群体。爱马仕想要稳固自己的受众,并吸引年轻一代,就需要与竞争对手同步。DvT绿缪奢侈品

  近年,品牌为了能够搅动自己的目标市场,吸引更多的年轻受众,纷纷选择了年轻化的营销方式跨界到一个陌生的领域,其目的就是想要吸引受众的目光,被品牌推出的新品吸引而产生转化。 面对激烈的市场竞争,如果爱马仕想要保持自己在行业内的地位和收益,就需要做到“以用户喜好为中心”,稳固原本受众的基础上吸引新用户,方才有机会帮助品实现更大的收益。DvT绿缪奢侈品

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